Marketing

De economische recessie zorgt voor veel discussie. Maar over één ding is iedereen het eens, we moeten het zuiniger aan doen. Echter het blijft opmerkelijk dat adverteerders tijdens economische neergang gaan snijden in het reclamebudget.

Tijdens elke recessie van de afgelopen 90 jaar tonen onafhankelijke studies aan dat bedrijven die hun reclame investeringen verhogen, ten tijde van een recessie, de meeste winst zullen boeken na de recessie.
Uit deze onderzoeken komen onderstaande resultaten naar voren:

• De bedrijven die hun reclame-investeringen tijdens een recessie verhoogden, waren de enige bedrijven waarvan de winst tijdens economisch herstel substantieel steeg (McKinsey).
• De voordelen van het behouden of verhogen van marketinginspanningen zijn groter dan de korte termijn voordelen van kostenbesparingen (London Business School).
• Bedrijven die hun marketingbudgetten verlaagden, zagen hun ROI (return on investment) met 0,8% dalen na de recessie. Degene die hun marketingbudgetten verhoogden zagen een verhoging van 4.3% (Hillier).
• De verkopen van de bedrijven die bleven adverteren tijdens de '81/'82 recessie stegen met 256% ten opzichte van bedrijven die dit niet deden (McGraw-Hill research).